¿Por Qué No Tenemos Una Economía del Creador Musical?
Apuntes sobre el tan esperado “momento Instagram” en la industria musical.
Lo primero es lo primero, disculpad. ¡Ha pasado un tiempo desde que no publico! Las pasadas semanas han sido complicadas y no he tenido mucho tiempo para escribir.
Volveré a mi ritmo habitual este verano.
Noticias interesantes que traigo: quiero llevar esta comunidad a Discord, introduciré niveles de pago y contenido premium muy pronto, ¡así que estad atentos!
Y con esto dicho:
Bienvenidos al número #11 de Apetito por la distracción, una newsletter que explora cómo la tecnología está salvando la brecha entre el arte y el negocio. Mi objetivo es hacer de esta newsletter un recurso que se abra paso a través del amplio ruido de noticias sobre dichos temas, ayudando a los creadores y profesionales de la industria creativa a tomar decisiones desde la información.
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Un saludo,
— Lamberto Sánchez
TikTok ha Lanzado Recientemente un Kit de Sonido para Creadores Musicales
El Kit de sonido de TikTok permitirá a los creadores musicales exportar directamente su música como sonidos para que los creadores de TikTok puedan usarlos en sus vídeos. Previamente, los usuarios de TikTok estaban limitados a la librería licenciada de TikTok. Si querían usar su propia música, tenían que reproducirla en alto desde sus teléfonos mientras se graban en vídeo. El Kit de Sonido de TikTok está integrado con otras aplicaciones de creación musical como Audiobridge, Landr, Rapchat y Yourdio, ofreciendo a los músicos una manera fantástica de acercarse a la amplia economía del creador.
Sin embargo, la pregunta que merece la pena preguntarse es: en vez de establecer plataformas para creadores musicales como proveedores para TikTok, ¿Por qué no disponemos de una plataforma para creadores musicales independiente que combine de forma efectiva contenido, comunidad y comercio?
Construyendo una plataforma de éxito para creadores musicales.
Respuesta corta: hacer música es complicado. A diferencia del contenido de vídeo generado por el usuario, tenemos muy poca tolerancia hacia la música cruda y poco pulida. El vídeo más simple y corto es recibido con entusiasmo. La música amateur, por el contrario, no es bien recibida. Los lectores que hayan vivido alguna vez con alguien intentando aprender a tocar el saxofón sabrán a lo que me refiero.
Crear contenido es complicado, pero las plataformas en de la economía del creador lo hacen más fácil. La fotografía tuvo su momento con Instagram, el vídeo con YouTube y TikTok, e incluso el audio lo tuvo con Clubhouse (aunque no estuviese relacionado con la música).
Entonces, ¿Por qué la creación de música en formato corto y simple generada por el usuario sigue siendo tan difícil de alcanzar? Mientras esperamos que llegue el momento de “todo el mundo es músico ahora”, en este artículo explico por qué (todavía) no tenemos una plataforma para creadores de música realmente atractiva y evalúo a algunas de las empresas que intentan cambiar esto.
Vamos a ponernos con ello. Las plataformas de creadores con más éxito combinan los siguientes ingredientes en diferentes momentos de su evolución.
Creación De Contenido Fácil y Sin Fricción.
La posibilidad de descargarse la aplicación, crear el primer post y subirlo instantáneamente es absolutamente crítico. Cualquier tipo de fricción en este punto es realmente perjudicial para el éxito de la plataforma. Cojamos TikTok por ejemplo, la plataforma hace muy fácil la creación de contenido que hace hasta complicado no crearlo. Su función de mezcla de contenido, de duetos, etc permiten que fluya la creatividad en la red y garantizan que los usuarios tengan el conjunto de herramientas adecuado para crear contenido de alta calidad con relativa facilidad.
El problema es que hacer música que se pueda disfrutar es muy difícil. Parece que está restringido a un grupo súper específico de músicos, productores o entusiastas más avanzados que están dispuestos a jugar con estas herramientas durante un tiempo antes de que puedan producir algo de calidad decente. Este proceso de creación debe simplificarse enormemente.
Distribución de Contenido
Esta parte del puzzle parece engañosamente simple, pero realmente no lo es. Para que una plataforma garantice que los usuarios se mantengan comprometidos e interactúen con el contenido de otros usuarios, la distribución debe ser óptima.
Actualmente, la creación de contenido musical y su distribución parecen estar ampliamente desconectadas. Los usuarios crean la música en una plataforma (Boomy, por ejemplo) y la distribuyen en otras plataformas diferentes, las cuales suelen ser plataformas de streaming como Spotify, Apple Music, etc. La creación de contenido en una plataforma de “contenido generado por el usuario” y distribución de contenido en una plataforma de “contenido generado por profesionales” sería como YouTubers y TikTokers emergentes compitiendo contra la última película de Spielberg o Marvel. No tendría sentido.
Además, desde una perspectiva de experiencia de usuario, saber qué tipo de contenido producir y para quién va dirigido es importante. ¿Debería basarse el feed en un gráfico de intereses, que muestre los géneros de música que gustan a los usuarios? ¿O debería adoptar un gráfico social que muestre a los usuarios lo que han creado sus amigos? Dar respuesta a estas preguntas es importante.
Status como servicio
Los usuarios no solo visitan una plataforma para crear y distribuir contenido, van a jugar a juegos de status, esto es, ver cuántos “me gusta”, comentarios y compartidos ha recibido su contenido, o dicho de otra forma, aprobación social. La consolidación de la creación y el consumo en la misma plataforma alinea perfectamente el esfuerzo social y la aprobación social.
Si los incentivos para crear y postear contenido se alinean con el crecimiento de la audiencia y la monetización, la plataforma impulsará las aspiraciones del usuario, así motivando a los usuarios a crear contenido, atrayendo más consumidores y manteniendo el crecimiento. El número de personas que se descargan TikTok y crean su primer post con la esperanza de ser la próxima Charli D’Amelio es asombroso, pero también muy humano.
Hacer posibles los juegos de status, ayudan a los nuevos usuarios a crear contenido y crear una audiencia. ¿Qué pasa con los usuarios establecidos que ya han creado una audiencia y están en la parte superior de esta jerarquía de status? Ahí es donde entra el siguiente ingrediente.
Monetización
Las plataformas de creadores ya establecidas, ofrecen una forma eficiente de convertir el capital social, es decir, audiencia acumulada en capital financiero, es decir, dinero. La audiencia retenida en una plataforma será inevitablemente monetizada, ya sea en la plataforma, o fuera de ella. La mayoría de las plataformas de creadores intentan capturar estas transacciones entre creadores y su audiencia en la plataforma por dos razones: la primera, establecer la plataforma como una fuente de ingresos substancial para los creadores de contenido, y por lo tanto retenernos. Y segundo, reforzar sus ingresos no publicitarios para poder llevarse un porcentaje en estas transacciones. Estos porcentajes realmente dependen de la escala de la plataforma y de su dependencia de los ingresos publicitarios.
Muy bien, ahora que ya hemos explorado los ingredientes clave necesarios para una plataforma del creador exitosa, vamos a echar rápidamente un ojo a algunas de las empresas que han tratado de solucionar esto. He mapeado algunas herramientas de creación de música que han sido proactivas recientemente y cómo se basan en los parámetros que acabamos de describir:
— Leyenda —
✅ = Existe y es fácil, poca fricción
🤷🏻♂️ = Existe pero es altamente confuso
❌ = No existe
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Lo Que Estoy Leyendo
Story of Philosophy | Will Durant
Uno de mis libros favoritos. Will Durant era un maestro en la elaboración de narrativas.
Recomiendo el capítulo sobre Schopenhauer:
Lo Que Estoy Escuchando
Si Has Llegado Tan Lejos...
Puedes hacerlo hasta el final.
Lo que estoy bebiendo — La Sarutaia, São Paulo, Brasil from Madness Coffee, Alicante
Consulta también la guía de James Hoffmann sobre cómo preparar estos tostados oscuros.
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— Lamberto y Yash